Program Multidisiplin 2: “Strategi Rebranding UMKM Oleh Mahasiswa KKN-T UNDIP 123 Untuk Meningkatkan Product Awareness dan Komunikasi Produk di Skala Lokal

PEMALANG - Seiring dengan menjamurnya UMKM, persaingan bisnis semakin ketat dan dinamis. Banyak UMKM yang memiliki produk berkualitas, tetapi sulit menonjol di tengah keramaian pasar. Kondisi ini menuntut adanya strategi khusus yang mampu membuat suatu UMKM terlihat lebih unggul dibandingkan kompetitor. Salah satu cara yang paling efektif adalah dengan memperkuat branding usaha.

Branding yang kuat dapat membantu usaha kecil lebih mudah dikenali oleh konsumen. Salah satu strategi yang dapat diterapkan adalah penguatan desain visual sebagai identitas usaha. Desain yang menarik tidak hanya sekadar hiasan, tetapi menjadi cerminan profesionalitas dan citra produk. Elemen branding yang baik mampu memengaruhi persepsi konsumen terhadap kualitas dan kepercayaan terhadap sebuah produk. Oleh karena itu, perbaikan branding merupakan langkah yang sangat penting bagi keberlangsungan UMKM.

Dalam pelaksanaan program ini, Alya Safina, mahasiswa dari Program Studi Informatika, berkolaborasi dengan Ibu Suni, pemilik UMKM Minuman Rempah Tuju Pitu. Kerja sama ini menghadirkan desain baru untuk stiker produk serta spanduk sebagai media promosi. Selain itu, dibuat pula profil Google Business untuk meningkatkan product awareness secara digital. Kehadiran profil bisnis online membuat UMKM lebih mudah ditemukan oleh konsumen di sekitar lokasi usahanya. Hal ini sekaligus memperkuat komunikasi produk dengan masyarakat lokal.

Program ini berlangsung di bawah bimbingan Dr. Siti Fatimah, M.Kes. dan Dr. Ir. Fahmi Arifin, S.T., M.Eng., M.M., I.P.M., ASEAN Eng.. Dengan arahan dari kedua dosen pembimbing, Alya Safina mampu merancang solusi desain yang tepat guna. Stiker produk yang baru memiliki tampilan lebih segar dan modern, sementara spanduk menjadi sarana komunikasi visual yang mudah dikenali. Kehadiran Google Business Profile juga melengkapi strategi pemasaran digital yang dijalankan. Semua inovasi ini dirancang untuk meningkatkan citra dan daya tarik UMKM Minuman Rempah Tuju Pitu.

UMKM Minuman Rempah Tuju Pitu sendiri telah beroperasi lebih dari sepuluh tahun. Selama ini, segmen pelanggannya didominasi oleh kalangan orang tua yang sudah terbiasa mengonsumsi minuman rempah. Kondisi tersebut membuat pertumbuhan pelanggan baru menjadi stagnan. Jika situasi ini berlanjut, dikhawatirkan tidak akan ada regenerasi pelanggan di masa mendatang. Oleh karena itu, strategi rebranding ini diharapkan mampu menarik minat konsumen dari berbagai kalangan usia, termasuk generasi muda.

Melalui rebranding, produk diharapkan menjadi lebih relevan dengan kebutuhan konsumen masa kini. Tampilan desain yang modern memberikan kesan segar, sementara kehadiran Google Business Profile membuka peluang interaksi baru dengan konsumen. Dengan kombinasi strategi visual dan digital, Minuman Rempah Tuju Pitu memiliki peluang lebih besar untuk memperluas pasar. Branding yang diperkuat juga akan meningkatkan kesadaran konsumen terhadap produk lokal. Pada akhirnya, UMKM ini dapat berkembang lebih berkelanjutan.

Menanggapi program ini, Ibu Suni menyampaikan rasa senang dan apresiasinya. Beliau mengatakan bahwa desain baru yang dihadirkan membuat produknya tampak lebih menarik dan profesional. Ia juga berharap Google Business Profile dapat mempermudah konsumen untuk menemukan produknya secara online. “Terima kasih, semoga hasil kerja sama ini benar-benar bermanfaat, baik untuk usaha kami maupun sebagai pengalaman berharga bagi Mbak Alya,” ujarnya. Harapan ini menjadi semangat agar strategi rebranding terus memberi dampak positif ke depannya.(Eko B Art).